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Los artesanos de “La Fábrica de las Ideas” presumen de ser capaces de fabricar cualquier espacio u objeto que sus clientes sean capaces de imaginar. La pieza a enviar debía, pues, ser dos cosas: por un lado, un buen ejemplo del trabajo que La Fábrica de las Ideas es capaz de desarrollar. Y por otro lado, un guiño a la labor desarrollada día a día en agencias y productoras, principales clientes de la marca. De esta fusión nació una deidad zumbona en forma de tiki polinésico bautizado como Ayvatú. ¿Su función? Aportar inspiración en momentos de bloqueo o duda creativa.
A instancias de la Concejalía de Imagen Urbana del Ayuntamiento de Alicante, acometimos junto al interiorista Oscar Vidal los trabajos de conceptualización de la Pasarela del Postiguet. Un trabajo que planteamos no solo con el objetivo de unir ciudad y mar, sino también con la ilusión de demostrar como nuestras ideas (y, por extensión, las de todas las agencias de comunicación) pueden ser herramientas para hacer del mundo que nos rodea un lugar más bello, más eficiente, más sorprendente...un lugar mejor. Una prueba palpable de que, cada vez más, la creatividad se entiende de una manera amplia y libre de etiquetas. De que el rol de las agencias está cambiando.
El corto "Made with Love in Spain", realizado para la marca de calzado femenino Wonders, con el objetivo de celebrar la consolidación de su crecimientio rinde homenaje a la excelencia en el calzado. Países como China, Japón, Corea, Dinamarca, Bélgica, Italia o Noruega se han hecho eco del vídeo, trasladando a la firma el valor tan positivo que tiene el “made in Spain” en sus respectivos países: España vende.
Al compás de las notas de una guitarra española acariciada por Carlos Piñana, las imágenes transmiten el mimo y el alma que se esconde tras el minucioso proceso de fabricación de cada par de Wonders, y además, pone en valor la labor de los profesionales que trabajan día a día en la fábrica, desde hace más de 30 años.
Bajo el lema “Moreno de Alicante: el único con denominación de origen”, esta iniciativa destinada a activar las visitas a la ciudad durante los meses de verano arrancó en las calles de Madrid, donde unas particulares “Asesoras del Moreno” ofrecía a los transeúntes la posibilidad de “medir su moreno” con un original “Morenómetro”. Mediante este sistema, los madrileños pudieron averiguar si su tono de piel se acercaba al “moreno ideal”, representado por el bronceado que “solo el sol de Alicante es capaz de conseguir”. Entre los tonos contemplados por el morenómetro están el “blanco nuclear”, el “moreno naranja” o el “moreno Hamlet”, que ni es, ni no es. Los participantes en la acción volvían a sus casas con una versión portátil en forma de pulsera del mencionado morenómetro para efectuar un seguimiento de su proceso de bronceado.
Decidimos trasladar por un día la oficina a los años 50, poniendo a prueba los rudimentarios medios con los que se contaba en la época para intentar llevar a cabo retos de hoy, tirando de “newstalgia”: un concepto según el cual nos propusimos obtener lo mejor del pasado para aplicarlo al presente. Al más puro estilo “Mad Men”, nos vestimos de punta en blanco, cambiamos el Illustrator por las acuarelas, los ordenadores por las máquinas de escribir e incluso rodamos una escena de la serie con “actores” de la agencia elegidos por los internautas. La oficina se convirtió, durante unas horas, en un museo en el que se hicieron evidentes los cambios que la profesión ha experimentado en las últimas seis décadas. ¿Quién iba a decirnos que viajar en el tiempo motivara tanto?
Los vendedores de J´hayber son los que, en última instancia, salen a la calle a defender la marca. Son los verdaderos héroes. Por eso, en una de sus convenciones, planteamos ofrecerles una bienvenida digna de estrellas. Se les recogió en un autobús donde constantemente se proyectaban mensajes motivadores de grandes pensadores de las más diversas disciplinas, combinados con una selecta playlist de música épica. A su llegada al lugar de la convención, un nutrido grupo de “fans” les esperaba con camisetas, pancartas y postales personalizadas con el nombre y la imagen de cada uno de ellos. Les pedían autógrafos y sacarse fotos a su lado.
Diversos soportes mostraban el aprecio de la marca a sus verdaderas “estrellas” como un “paseo de las estrellas”, donde cada vendedor tenía la suya, al más puro estilo “Hollywood”. El acto se cerró con una emotiva (e inesperada) entrega de trofeos a todos y cada uno de los vendedores, agradeciéndoles su labor diaria, dejándoles claro que, sin estrellas como ellos, la marca nunca hubiese alcanzado su cuarenta aniversario.
La deslocalización de una figura tan reconocible como la del Stormtrooper imperial, convertida hace ya tiempo en icono pop por variados artistas, es el pilar en el que se ha decidido apoyar el concepto gráfico de esta edición. Una estampa serena, casi minimalista, en medio del apocalipsis: una hipotética invasión del mediterráneo dotada de un matiz amable gracias a un surrealista “momento robado” que nos avisa: la ciencia ficción y la fuerza va a llegar a la ciudad a lo grande. Un trabajo galáctico-mediterráneo realizado junto al fotógrafo Javier Guijarro.
Los artesanos de “La Fábrica de las Ideas” presumen de ser capaces de fabricar cualquier espacio u objeto que sus clientes sean capaces de imaginar. La pieza a enviar debía, pues, ser dos cosas: por un lado, un buen ejemplo del trabajo que La Fábrica de las Ideas es capaz de desarrollar. Y por otro lado, un guiño a la labor desarrollada día a día en agencias y productoras, principales clientes de la marca. De esta fusión nació una deidad zumbona en forma de tiki polinésico bautizado como Ayvatú. ¿Su función? Aportar inspiración en momentos de bloqueo o duda creativa.
Decidimos trasladar por un día la oficina a los años 50, poniendo a prueba los rudimentarios medios con los que se contaba en la época para intentar llevar a cabo retos de hoy, tirando de “newstalgia”: un concepto según el cual nos propusimos obtener lo mejor del pasado para aplicarlo al presente. Al más puro estilo “Mad Men”, nos vestimos de punta en blanco, cambiamos el Illustrator por las acuarelas, los ordenadores por las máquinas de escribir e incluso rodamos una escena de la serie con “actores” de la agencia elegidos por los internautas. La oficina se convirtió, durante unas horas, en un museo en el que se hicieron evidentes los cambios que la profesión ha experimentado en las últimas seis décadas. ¿Quién iba a decirnos que viajar en el tiempo motivara tanto?
Bajo el lema “Moreno de Alicante: el único con denominación de origen”, esta iniciativa destinada a activar las visitas a la ciudad durante los meses de verano arrancó en las calles de Madrid, donde unas particulares “Asesoras del Moreno” ofrecía a los transeúntes la posibilidad de “medir su moreno” con un original “Morenómetro”. Mediante este sistema, los madrileños pudieron averiguar si su tono de piel se acercaba al “moreno ideal”, representado por el bronceado que “solo el sol de Alicante es capaz de conseguir”. Entre los tonos contemplados por el morenómetro están el “blanco nuclear”, el “moreno naranja” o el “moreno Hamlet”, que ni es, ni no es. Los participantes en la acción volvían a sus casas con una versión portátil en forma de pulsera del mencionado morenómetro para efectuar un seguimiento de su proceso de bronceado.
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